“红牛”受困商标纠纷

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2018-08-21

“红牛”受困商标纠纷

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“红牛”受困商标纠纷

  从泰国天丝取得红牛的商标授权后,华彬集团用了20年时间,将矮胖的金罐红牛打造成一款年销售200亿元、占据国内功能饮料70%以上市场的超级大单品,红牛因此长期高居功能饮料的“一哥”地位,莫与争锋。随着商标授权的到期,泰国天丝与华彬集团的蜜月宣告结束,双方关于“红牛商标使用权”的纠纷开始不断升级。泰国天丝指责华彬集团商标侵权、不正当竞争,此前曾一直保持缄默的中国红牛和华彬集团终于忍无可忍,首次针对商标纠纷问题给予了回应。

  商标到期天丝华彬争斗急  广药王老吉与加多宝之间的“红罐之争”,在历经5年之后终于尘埃落定,最高人民法院判决双方共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。一波才平,一波又起,红牛的商标所有方泰国天丝与华彬集团的纷争又拉开了序幕。  2016年以来,关于“红牛商标授权到期”的传闻一直不断,但泰国天丝与华彬集团并未明确回应商标到期的时间和续约情况,直到近期双方先后发声,才最终证实了二者之间的“商标纠纷”确实存在。  红牛商标所有方泰国天丝医药保健有限公司及许氏家族日前表示,天丝医药对合资公司的红牛商标许可协议已于2016年10月到期且未予续期,已向华彬集团董事长严彬及其拥有或控制的数家公司提起法律诉讼。  8月21日,华彬集团首次就商标权续约一事正式表态,称“华彬集团从未关闭过合作的大门”。华彬集团还和中国红牛发布联合声明称,中国红牛相关主体的生产经营活动仍在正常有序地进行中,需要客观认识华彬集团及严彬对中国红牛做出的贡献。华彬集团在公告中强调了四点:一是华彬集团认为,严彬在中国红牛产品的广告投放、渠道推广、品牌宣传等方面都贡献突出;二是华彬集团对此前一系列的法律纠纷都不予置评;三是中国红牛产品的生产运营仍有序进行;四是华彬集团将继续与泰国天丝沟通,争取达成合作。  去红牛化华彬新品不给力  自2016年底以来,泰国天丝和华彬集团因“商标授权到期”开始冲突不断。泰国天丝的态度很强硬,将红牛在中国的包装商、生产商和销售商先后送上被告席。7月11日,泰国天丝先将中国红牛的包装厂商奥瑞金告上法庭。随后又对华彬集团全资持有的广东红牛、广州红牛、珠海红牛及永旺超市提起诉讼。  食品专家朱丹蓬指出,由于泰国方面原料断供,红牛在今年曾停产一段时间。尽管华彬集团加大了对战马、果倍爽等新产品的推广力度,推出一系列“去红牛化”举措,但新品市场表现并不亮眼。  双方拉锯中国红牛最受伤  对于长期雄踞中国功能饮料市场霸主地位的中国红牛而言,商标纠纷案一直是颗隐形炸弹,将直接关系红牛的命运归属。  一位知情人士向北京晨报记者透露,“之前许家老二要的钱比较多,严彬没有同意。双方都没有想彻底把事情闹僵,目前还在利益博弈阶段,双方还在谈。”  “泰方在华没有工厂,谁来接也没有华彬合适。”朱丹蓬表示,双方都有各自的底气,也都清楚各自的弱点和需求点。泰方要求参与股份联营,这才是双方暗战的最关键诉求。  但双方博弈时间越久,对红牛伤害也越大,漫长的拉锯战将对红牛品牌和市场带来较大伤害,给后来者提供上位机会,毕竟功能饮料市场的竞争已非常激烈。  据了解,中国红牛已将2017年销售目标调低为200亿元,与2016年的亿元年销售减少20亿元。+1。